说起商标大家应该并不陌生，甚至会更熟悉于以前我说过的域名，由于域名和商标的强关联性，很多域名从业者开始关注商标。注册商标是企业打造品牌的基石，也是企业核心竞争力的一种，近日，加多宝和王老吉的商标争夺案大家也许还记忆犹新。为什么一些企业会为了商标不惜花巨大代价呢？很明显，商标对于企业太重要了。

一、国家品牌战略。

作为世界人口大国和重要经济体，我国商标申请量虽大但是知名品牌并不多，国际知名品牌就更少了，品牌的国际竞争力和影响力并不强。世界品牌实验室编制的2015年度《世界品牌500强》排行榜中，中国位列第五，仅有31个品牌入选。而美国占据228个，位列第一，英国44个，位居第二。所以国家鼓励并补贴中国企业在国外申请商标，助推国际商标申请量帮助企业进行国际市场布局。

二、政策正向引导。

中国企业平均商标拥有量还比较低，2011年我国万户企业平均拥有的注册商标为1074件，韩国为2167件，美国为3024件。2016年6年底，这一数字增长至1389件，但与发达国家相比还有较大差距。2014年中国新的《商标法》实施表明政策的正向引导思路，大力推进商标注册便利化，深入推进商标审查体制改革，不断提升审查质量和效率。这些政策实施很明显就是为了引导中国商标品牌的快速正向发展，优化中国市场的商业氛围，增强企业和大众的知识产权的认知。

三、企业意识升级。

信息大爆炸时代提高对公民意识的自我教育效率，知名企业的商标案件一次一次地教育着中国的企业主。随着时间的推进，小企业变成了大企业，小品牌变成了大品牌，自然企业会把商标提升到战略层面。现在的创业者大多也会在创业之初去注册或购买商标。商标也成为了一些商业行为的敲门砖，比如在天猫淘宝开店必须要有注册商标，各种企业征信的认证商标是很好的利器，这些在无形中也培养了企业的商标意识。

四、互联网化助推。

以前注册商标非常麻烦，要找当地的知识产权事务所，而现在超过70%的商标申请都在互联网上完成。除了商标注册，商标交易也可以通过互联网完成，比如火名网，即使买卖双方不在一个城市，也可以快速完成商标交易。除了商标总局的优化改革，一些互联网的民营企业也正在通过互联网的手段来提高行业效率，让商标更有价值。

五、投资客涌入。

商标的原始注册成本并不高，而且商标资源也是有限的，激增的申请量正在快速耗尽有限的商标资源。不光是商标从业者看到了这一点，包括其它投资行业的人群，特别是域名投资行业，很多人几年前就已经开始布局。从这些年的商标交易价格统计，商标的投资回报率是非常高的，只是由于大家对商标转让繁琐的误解降低了商标的流通速度，政策的改革加上互联网技术推进相信商标交易以后会如同域名一样便捷。

综上，各种逻辑关系和表象似乎都在暗示一个新风口的到来，这个风口就是知识产权，谁能成为风口的收获者呢？